Door de verschuiving van de communicatie naar online kanalen, de fragmentatie van de media en de opkomst van nieuwe digitale technieken om data over het gedrag en de noden van mensen te verwerven, zoals online webinars, surveys, sociale media, etc., krijgen veel marketingafdelingen meer leads binnen dan ooit tevoren.

Naast klassieke offline lead generation technieken (zoals trade shows) en traditionele online strategieën zoals e-mail marketing, search engine advertising en blogs, hebben marketers er nu enorm veel lead generation bronnen bij gekregen.

De snelle evoluties in het digitale landschap (social media, mobile, online video, etc.) maken het voor veel marketeers niet gemakkelijk om hun marketing mix zo aan te passen dat ze meer waarde creëren voor hun bedrijf en voor hun klanten, prospects en alle mensen in het ecosysteem van hun onderneming.

Vaak heeft dat te maken met een te sterke focus op de kanalen en de technologieën, een gebrek aan duidelijk becijferde voorbeelden, modellen en user cases en de toenemende druk om alles te verantwoorden aan de hand van de heilige ROI.

Het Amerikaanse bedrijf Click Documents heeft een eBook gepubliceerd, met de naam “Key Content Marketing Trends and Predictions for 2010”.

39 bekende B2B marketeers, email marketeers, social media specialisten en natuurlijk content marketing experts, waaronder evangelist Joe Pulizzi, doen er hun zeg.

Daarnaast bevat het eBook een resem bijkomende bronnen voor wie zich wil verdiepen in deze zeer interessante en efficiënte vorm van marketing.

Social media, search engine optimization en content marketing